Pourquoi utiliser la vidéo marketing en 2021 ?
Si vous étiez dans une pièce avec 100 personnes et que vous leur demandiez de lever la main s’ils consomment quotidiennement du contenu vidéo, ou vous avez bien lu « consomment des vidéos », il n’y en aurait pas beaucoup dans la salle qui laisseraient la main baissée.
En effet, la vidéo est l’une des formes de contenu les plus consommées et si vous ne la créez pas pour votre entreprise, vous passez à côté du nouveau nerf du marketing digital. Selon une étude américaine récente, plus de 85% des entreprises ont commencé à utiliser la vidéo marketing. Pourquoi le marketing vidéo a donc le vent en poupe ?
La vidéo augmente les conversions
La vidéo peut être utilisée de plusieurs manières, dont l’une est d’aider vos clients potentiels à faire confiance à votre marque et à comprendre plus en détail le produit que vous vendez. La même étude américaine a montré que les conversions d’un produit pourraient augmenter de 80% en ajoutant une vidéo à la page de destination du même produit.
Quand on réfléchit à ces chiffres, cela a du sens. Pendant de nombreuses années, la norme sur les pages Web a été le contenu textuel, des milliards de contenus textuels sont disponibles et la règle pour tout lire était « la lecture en diagonale », les internautes survolent les contenus textuels et n’y passent pas beaucoup de temps, notamment quand il s’agit d’un texte promotionnel. Dans la plupart du temps, un internaute zappe un article avant de terminer la deuxième ligne…
À l’inverse, la vidéo est facile à regarder. On peut condenser du contenu promotionnel, ludique et attractif dans une vidéo d’à peine vingt secondes. Un internaute peut « consommer » rapidement une vidéo pendant une pause déjeuner, en attendant son train, et même dans un ascenseur etc. puis décider si ce produit pourrait être un bon plan pour lui.
La vidéo augmente le CTR du marketing par e-mail
Le CTR, en anglais Click-through rate, est le taux de clic sur le lien d’achat, ou le lien de réservation ou le formulaire de contact, en fonction du nombre de visiteurs réels sur une page web donnée. L’étude américaine a constaté que l’intégration d’une vidéo aux newsletters promotionnels augmentait les taux de clic jusqu’à 96%, alors que les taux de clic moyens sur ce type de contenu est de l’ordre de 2 à 3%. De même, ajouter le mot « vidéo » à l’objet de l’e-mail augmentait le taux d’ouverture de 13%.
Si votre entreprise mène des campagnes de marketing par e-mail, envisagez donc d’ajouter une vidéo marketing et testez les résultats. Comme pour tout ce qui concerne le marketing, vous ne devez pas suivre aveuglément les conseils de quiconque en ligne et tester chaque stratégie, car ce qui fonctionne pour une personne peut ne pas fonctionner pour vous. C’est pour cette raison qu’il faut confier la mise en place de cette stratégie à une agence de production vidéo.
La vidéo améliore le Search Engine Marketing
Google utilise de nombreux paramètres pour détecter si une page Web doit être affichée pour une requête recherchée et l’ajout de vidéo à vos pages Web peut aider à améliorer les métriques de certains de ces facteurs. Mais comment ?
En effet, l’ajout de vidéo à vos pages Web peut augmenter le temps qu’un utilisateur passe sur votre site Web, car il a tendance à regarder la vidéo et à passer beaucoup plus de temps, tandis que les sites Web avec des tonnes de textes dissuadent les visiteurs et les font rebondir. Les sites internet avec des taux de rebondissement importants sont déclassés par Google.
L’ajout de vidéo marketing à votre contenu peut également améliorer la qualité globale du contenu de la page et peut générer des backlinks de haute qualité qui jouent un rôle majeur dans l’augmentation de votre classement et du trafic organique de votre site Web.